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FUZZY
Identidad de marca, packaging y campaña de motion para una bebida fría pensada para la generación que vive en lo visual.
Una bebida fría para una generación que vive en lo visual.
Fuzzy es una marca premium de bebidas frías creada para una audiencia Gen Z que entra en los 30. El reto: construir una identidad distintiva, joven y expresiva sin caer en los clichés habituales de las marcas «para jóvenes».
El objetivo era crear un universo visual que equilibrara posicionamiento premium y energía desenfadada —una marca aspiracional, contemporánea y culturalmente relevante— coherente en cada punto de contacto físico y digital.
Premium y juguetón a la vez, sin caer en el cliché juvenil.
El mercado de bebidas para Gen Z suele resolverse con ruido visual y tópicos. Fuzzy necesitaba lo contrario: un sistema con color blocking vibrante, formas orgánicas suaves y layouts limpios inspirados en marcas de lifestyle y moda.
El reto no era una lata bonita, sino un sistema de marca memorable y altamente adaptable, capaz de sostener el aura premium mientras transmite frescura y autenticidad.
Alcance del proyecto.
Cuatro fases encadenadas, de la estrategia al movimiento.
- Posicionamiento y dirección creativa
- Logotipo y sistema de identidad flexible
- Marcas secundarias y submarcas
- Desarrollo de paleta cromática
- Tipografía y jerarquía
- Lenguaje visual y patrones gráficos
- Guidelines y ejemplos de aplicación
Una familia de sabores diseñada con un sistema de packaging coherente: cada producto destaca por sí mismo manteniendo un fuerte reconocimiento de marca, con impacto en lineal y estética premium.
- Sistema de packaging de la gama
- Diseño de lata por sabor
- Packaging secundario y caja
- Mockups y assets de presentación
- Dirección de arte y concepto creativo
- Campaña exterior «Good Vibes. Cold Fuzzy.»
- Toolkit de redes sociales
- Plantillas social-first
- Concepto y UI de la web
Tras la fase de identidad, el proyecto se expande hacia el motion. Se desarrolla un avatar de marca como personaje central del ecosistema de campaña y, antes de producir, un storyboard completo que define narrativa, transiciones y momentos clave.
- Desarrollo del personaje y diseño del avatar
- Storyboard y planificación de escenas
- Definición del lenguaje de movimiento
- Transiciones y efectos visuales
- Adaptaciones social-first y display
Del branding a la activación, con el método D.O.V.I.
Identidad, packaging, storytelling y motion trabajan como un único sistema conectado. Primero se construye la marca, luego se materializa en producto y, por último, cobra movimiento en campaña.
Más que una bebida: una experiencia visual y cultural.
Fuzzy deja de ser solo una bebida para convertirse en una experiencia visual y cultural, diseñada para conectar con una generación que valora la estética, la autoexpresión y la autenticidad.
Identidad, packaging, narrativa y motion funcionan como un sistema unificado —bold, memorable y altamente adaptable.
Un mismo lenguaje aplicado a tipografía, identidad y producto.
01
Brand Strategy
Posicionamiento, identidad flexible y lenguaje visual.
02
Brand Experience
Packaging de la gama, campaña, social y web.
03
Brand Motion
Avatar, storyboard, transiciones y vídeo social-first.
3sabores con un sistema de packaging común
1lenguaje visual, físico y digital
∞aplicaciones desde un mismo sistema
