VELORA
Identidad de marca y dirección de arte para una firma de nutricosmética premium inspirada en la sofisticación de la Riviera mediterránea de los años 60.
Redefinir el suplemento diario como un ritual de belleza atemporal
El mercado de la nutricosmética se encuentra saturado de identidades de carácter clínico, deportivo o excesivamente juveniles. Velora nació con la ambición de posicionarse en el sector premium, dirigiéndose a un perfil exigente de entre 30 y 55 años que busca salud preventiva y autocuidado sin renunciar al placer estético.
El reto estratégico consistía en alejar el producto de la narrativa médica y de la promesa simplista del bronceado rápido. Debíamos elevar el consumo de un suplemento en polvo a la categoría de ritual diario de bienestar, celebrando la luminosidad de la piel y la vitalidad desde el interior durante todas las estaciones del año.
La Riviera europea de los años sesenta como territorio conceptual
Bajo el concepto central de 'Beauty ritual from within', construimos un universo de marca que evoca la sofisticación nostálgica y sensual del Mediterráneo. Un imaginario de luz dorada, terrazas de terracota, piscinas turquesa y arquitectura de líneas arqueadas.
Esta dirección estratégica dota a Velora de una personalidad madura, inteligente y segura de sí misma. El tono de voz resultante evita las promesas milagrosas y el lenguaje pseudocientífico, apostando en su lugar por una comunicación sensorial, elegante y honesta que conecta con el estilo de vida de su audiencia.
Alcance del proyecto.
Cuatro fases encadenadas, de la estrategia al movimiento.
Analizamos el sector de la belleza y el bienestar para identificar el espacio competitivo de la marca. Definimos el perfil de la clienta ideal y establecemos los pilares del posicionamiento premium de Velora.
Damos forma al concepto del ritual diario y al imaginario de los años 60 europeos. Creamos el manifiesto de marca, la arquitectura verbal y el tono de comunicación para todos los puntos de contacto.
Diseñamos el sistema visual completo. Desde el logotipo y el monograma hasta la paleta de color inspirada en la terracota y el turquesa, asegurando una estética coherente, luminosa y atemporal.
Supervisamos la producción de los materiales de packaging y dirigimos la dirección de arte de la primera campaña visual en una villa costera, capturando la esencia de la luz dorada y el bienestar real.
Equilibrio cromático y tipografía editorial de alta gama
Desarrollamos una paleta de color que equilibra la calidez de la tierra con la frescura costera. Tonos crema, albaricoque, ámbar y terracota conviven con el turquesa piscina, el verde menta y sutiles detalles en oro mate, creando un contraste cromático sofisticado y magnético.
Para la arquitectura tipográfica, seleccionamos una serif editorial de gran personalidad para los titulares, combinada con una sans-serif geométrica limpia para los textos de lectura. Este sistema se complementa con un monograma clásico y patrones de inspiración retro aplicados con delicadeza en el packaging.
Un objeto de deseo en el tocador de belleza
El diseño de los envases de Velora rompe con los códigos de la suplementación convencional. Tanto el tarro principal como las cajas y los sobres individuales se proyectaron como piezas de diseño que el usuario desea mostrar en su espacio personal.
Utilizando materiales sostenibles de alta calidad, acabados texturizados y una jerarquía de información limpia, el packaging del primer producto 'Daily Glow Drink Powder' transmite la calidad de su formulación de manera táctil y visual, convirtiendo cada apertura en una experiencia premium.
Una historia de bienestar contada en movimiento
La campaña publicitaria de Velora transforma el universo de la marca en una narrativa visual cálida, aspiracional y cinematográfica. A partir del concepto creativo se desarrollaron la dirección de arte, el storyboard y la planificación de cada escena, definiendo encuadres, movimientos de cámara, iluminación y ritmo narrativo.
Las piezas de motion y vídeo combinan la estética mediterránea con una mirada contemporánea sobre la belleza y el bienestar. El producto se integra de forma natural en la historia, convirtiéndose en el protagonista de una campaña diseñada para conectar emocionalmente y adaptarse a redes sociales, publicidad digital y formatos audiovisuales.
Una identidad diseñada para vivir en pantalla
La identidad de Velora se traslada al entorno digital mediante una experiencia visual coherente, intuitiva y cuidadosamente construida. El diseño web y e-commerce combina una navegación clara con una dirección de arte editorial que permite descubrir el producto, su formulación y su universo de marca de forma natural.
El sistema visual se adapta también a redes sociales, creando composiciones, contenidos y piezas de campaña reconocibles en todos los formatos. Cada aplicación mantiene la paleta, la tipografía y el carácter sofisticado de Velora, reforzando una presencia digital consistente y memorable.
Inmersión y Territorio
Investigación del mercado de la nutricosmética y definición del universo conceptual inspirado en la Riviera mediterránea.
Plataforma de Marca
Desarrollo de la misión, visión, valores y el tono de voz sofisticado y sensorial de Velora.
Identidad y Dirección de Arte
Creación del logotipo, monograma, selección tipográfica, paleta cromática y dirección fotográfica analógica.
Diseño de Packaging
Desarrollo estructural y gráfico de los envases, priorizando materiales premium y la experiencia de desempaquetado.