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04 Todos los proyectos
GUMANA
Identidad de marca y sistema de packaging para Gumana, una marca de granola con sabores distintos y la misma buena energía.
Different taste. Same good energy.
Gumana es una marca de granola hecha con ingredientes reales, sabores distintos y un espíritu alegre. La marca celebra cada paladar, cada cuerpo y los momentos cotidianos —un posicionamiento que pide un sistema visual tan cálido y expresivo como el producto.
El reto era construir una identidad completa, desde el logotipo hasta el último punto de contacto, capaz de sostener el mismo tono —cercano, colorido y honesto— en packaging, redes sociales, papelería y publicidad exterior.
Un sistema tan variado como sus sabores, pero reconocible al instante.
Con cinco sabores distintos —Berry Love, Tropical Bliss, Nutty Delight, Apple Cinnamon y Cacao Crunch— el reto no era diseñar una bolsa bonita, sino un sistema de packaging que diferenciara cada sabor por color e ilustración sin diluir el reconocimiento de marca en el lineal.
Alcance del proyecto.
Cuatro fases encadenadas, de la estrategia al movimiento.
- Posicionamiento y claim: «Different taste. Same good energy.»
- Sistema de logotipo (logo primario, secundario, icono y brand mark)
- Paleta cromática primaria y secundaria
- Tipografía: Baloo 2 Extra Bold para display, Poppins para texto
- Elementos gráficos: formas orgánicas y patrones
- Iconografía de atributos del producto
- Estilo de ilustración y dirección de fotografía
Cinco sabores —Berry Love, Tropical Bliss, Nutty Delight, Apple Cinnamon y Cacao Crunch— resueltos sobre un mismo sistema de bolsa stand-up pouch, con ventana de producto, sellos de atributos (Real Ingredients, High in Fiber, Made with Love) y una ficha nutricional clara en la cara posterior.
- Sistema de packaging de la gama (5 sabores)
- Pack familiar 600g con ventana de producto
- Cara posterior: información nutricional e ingredientes
- Sellos de atributos: sin aceite de palma, vegano, fuente de energía
El mismo lenguaje visual se extiende a todos los puntos de contacto físicos del producto, sin perder coherencia entre soportes.
- Vaso, botella y bol de marca
- Bolsa de papel y caja de regalo
- Cinta adhesiva de packaging
- Camiseta y merchandising
La identidad se traduce a experiencia digital, papelería corporativa y una campaña de publicidad exterior que lleva la marca fuera del lineal.
- Web y experiencia digital responsive
- Papelería: tarjetas y material corporativo
- Campaña OOH en centro comercial
plantillas de redes sociales,
- Dirección de arte y fotografía
- Sistema de social media
- Anuncio con 3d y motion
De la estrategia de marca al lineal, con el método D.O.V.I.
Estrategia, sistema visual y experiencia de producto se construyen como un único cuerpo: primero el posicionamiento y el lenguaje de marca, después su aplicación al packaging y, por último, su extensión a comunicación y campaña.
Una marca de granola con presencia en producto, digital y calle.
Gumana pasa de concepto a sistema completo: 13 categorías de aplicación documentadas, de la papelería al merchandising, listas para producción y para escalar a nuevos sabores sin perder coherencia.
01
Brand Strategy
Posicionamiento, claim y paleta cromática y tipográfica.
02
Brand System
Logo, iconografía, ilustración y dirección de fotografía.
03
Brand Experience
Packaging de 5 sabores, aplicaciones, social y papelería.
5sabores con un sistema de packaging común
13categorías de aplicación documentadas en el sistema
1lenguaje visual coherente en físico y digital
